Billboardy okolo nás. Sme asi vidieť stovky reklám billboard každý týždeň, ale nezabudnite, len hŕstka. S vonkajšie reklamou upping je v stávke, a stále viac konkurencieschopnejšie, je dôležité vedieť, ako robiť reklamu počítať. Tu je šesť stratégií, aby váš billboard má najväčšiu šancu byť si všimol, a čo je dôležitejšie, pamätal.
1: pre billboardy, šesť slov, je ideálne.
Vzhľadom k tomu, že sme na cestách, keď čítame billboardy, nemáme veľa času, aby ich ďalej po šiestich sekundách sa vychvaľuje ako je priemer pre čítanie billboard. Takže, asi šesť slov je všetko, čo by mal použiť na šírenie tohto posolstva. Môžete tlačiť to pár slov v závislosti na ich dĺžke a ľahšie čítanie, ale pravidlo, že menej je niekedy viac tu. Stručnosť je ťažké, ale titulky, ktoré sú malé body nedostanú čítať. A to znamená, ak máte zložitejšie značku, produkt alebo službu, mali by ste sa držať ďalej od billboardov úplne.
2: nikto nevšimne, ale nie je vaša billboardy veľké rozptýlenie.
Väčšinu času sú billboardy zamerané na vodičov, cyklistov, chodcov a cyklistov (čo je dôvod, prečo máte len pár sekúnd, aby sa posolstvo). To spôsobí, zaujímavé dilema pre inzerenta, ktorý chcete získať všimol, ale nechcete byť zodpovedný za hlavný, alebo dokonca menšie, nehôd. Kultový "Hello Boys" Wonderbra inzeráty boli vinnými z tohto. Vodiči boli tak fascinovaní štiepením Eva Herzigová je, že sa zrútilo do mediány tyče, a dokonca aj medzi sebou. A tak, zatiaľ čo je rozptyľujúce je rozhodujúca v mnohých médiách, je to jemné rovnováhy s billboard.
3: Toto nie je vhodná doba pre priame odpovede.
Videl som billboard na ktoré sa vzťahuje na telefónne čísla a webové adresy s vedomím, bez pochýb, že 99,9% ľudí, ktorí vlastne čítal billboard by volali alebo prihlásenie. Billboard je sekundárna reklamné médium, čo znamená, že je ideálny pre budovanie značky a podporu kampane, ale to jednoducho nemôže robiť ťažkú prácu. Ak chcete, komornejšie rozhovor s vašej cieľovej skupiny, použitie tlačové reklamy, televízia, rádio, letáky , internetové stránky a direct mail. Ale billboardy, sú zlé médium pre nič iného, než rýchle správy. Avšak, ak vaše webové stránky alebo telefónne číslo titulok, a dáva zmysel, potom máte von.
4: Billboardy by byť múdra, ale nie príliš múdre.
Nudné billboard bude ignorovaný. Inteligentné billboard bude upútať pozornosť a zanechať trvalý dojem. Billboard, ktorý sa snaží byť príliš chytrý, dobre sa to stratí na publikum. Pravidlom je, nechcete billboardov, aby si ľudia poškriabaniu hlavu a premýšľať, čo sa deje. Komplexné vizuálne metafory sú k ničomu tu. Hovorí sa, že reklama by mala byť ako puzzle vyriešiť, ale dáva divákom pocit naplnenia vedieť, že na to prišiel. Ale billboardov by mal byť oveľa jednoduchšie, než to. Buďte chytrí, baviť sa, ale nie ľuďom hádanky, ktoré Einstein bude mať problémy riešiť. Ste v obchodnom reklamy, nie sa chváliť, ako si chytrý.
5: Viac Billboardy, tým lepšie.
Jeden billboard nie je lacná. Ale to tiež nie je príliš efektívne jeden. Billboardy sú masový trh strednej, ale potrebujú podporu. Takže, chcete viac ako jeden, a chcete čo najviac oči na nich, ako je to možné. Každý billboard má hodnotenie, tzv hrubá tarifikáciu bodov (GRP) . Je založený na prevádzke, viditeľnosť, umiestnenie, veľkosť a tak ďalej. Toto hodnotenie sa vám ukazuje skóre medzi 1 a 100. Ak je to 50, to znamená, že najmenej 50% obyvateľstva v tejto oblasti by videl jednu z vašich dosiek aspoň raz denne. Ak máte iba jedna doska, vaše šance sú zrejme vplyv menej, ako keď máte štyri alebo päť. Naozaj to chceš na 100 predstavení, ale to nebude lacné. Môžete očakávať, že zaplatí desiatky tisíc dolárov za 50 ukazuje na jeden mesiac. V hlavnej oblasti, ako je New York, cena vyletí nahor.
6: Nehovor to, ukázať.
Buďte kreatívni s nápadmi billboard. Byt billboard je štandardná, ale to nemusí byť pravidlom. Môžete ísť 3D, majú pohyblivé časti, majú ľudia v interakcii s ňou a dokonca si billboard animovať. Nie je žiadny dôvod, že to jednoducho musí byť veľký, jednoduchý tlač inzerátu. To je vaša príležitosť urobiť niečo pútavé a nezabudnuteľné, tak choď do toho. Výhodou je to, že môže vytvárať ďalšie tlače, zdarma. Nedávny príklad, že je to simulované havárii billboard , ktorý má veľké pokrytie z rôznych spravodajských staníc. cene 3D palube bolo viac ako náklady na pravidelné umelecké diela, ale to platí pre seba mnohokrát dojmy a PR.