Na mnoho rokov som v reklame, musím vidieť stovky portfólií . Na začiatku to bolo fyzické knihy, teraz sa práce online. Ale v priebehu rokov, aj keď štýl reklamy sa zmenil, a úroveň prevedení sa stala oveľa uhladenejší, sú rovnaké staré chyby stále sa.
Keď nakupujete knihy okolo, či už ako študent, alebo niekoho, kto chcú prejsť agentúr alebo kariéru, hľadáte zapôsobiť na ľudí. Vaše portfólio by mala byť koncentrácia svoje znalosti, predstavovať solídny prácu cez niekoľko médií a produktových segmentoch.
Prácu, ktorú show, a nie show, je prvoradá. Takže tu sú niektoré veci, aby nedošlo pri príprave knihy.
Vyberte si nikdy jednoduché Projekty pre seba
Len na chvíľu, dal sa do topánky Advertising Professional. On alebo ona vzala oddychový čas ich šialene nabitom programe prezrieť vašu prácu, a to buď s vami prítomný, alebo prezeranie webových stránok alebo knihy.
Ak sú stránky, sa otočil a nekonečné kampane pre Nike , Wonderbra , Viagra , Victoria Secret a Red Bull sa objavujú jedna po druhej, dávate jasný dôkaz, že sa vám nepáči na problém sami.
Rýchly pohľad na miesto, ako reklamy vo svete sa dá dobrú predstavu o tomto fenoméne. Existujú desiatky kampaní pre Wonderbra . Je jednoduché inzerovať. Veľké prsia, a výsledok je, je veľmi jednoduchý nápad, aby si za sebou, a je ľahké byť vizuálne a slovne vtipný výstižný. Väčšina z nich ani titulky.
To isté platí pre Viagra a Red Bull. Sex je ľahký predmet. Tony energie je jednoduché. Tieto kampane iba preukázať potenciálnemu zamestnávateľovi, že môžete zvládnuť nízko visiace ovocie.
Ak naozaj chcete urobiť dojem, do reklamy na nevýrazné výrobky alebo služby, ktoré nemajú ľahko identifikovateľné a jedinečné rysy. Vyberte si letecká spoločnosť, saponát na riad, mobilného operátora, alebo niečo iné, budete musieť použiť svoj mozog k. Teraz je potrebné vytvoriť stratégiu, skôr než na chrbte jeden. Musíte myslieť. A to je to, čo zamestnávatelia chcú vidieť. Špec práce by nemala byť jednoduché, to by nemalo byť strieľať ryby v sude.
Nie vyhadzovať peniaze na problém
Tu je ďalší klasická chyba, že veľa a prichádza reklamy robiť. Kniha plná kreatívnych nápadov, ale veľmi nákladné nebude Máte akúkoľvek pomoc. Reklamné agentúry a dizajn zriedka majú veľké rozpočty na prácu s tým, že chceli, a často musia myslieť na kreatívne spôsoby, ako využiť stále zmenšujúci rozpočty, ktoré klientom dodávky.
Vyplnením svojej knihe s 10.000.000 dolárov riešenie, bez ohľadu na to, ako kreatívne, máte škatuľkovať sám seba ako niekoho, kto môže urobiť dobrú prácu v prípade, že rozpočet je dobrá. A 90% času, rozpočet je nevalný v najlepšom prípade.
V každom prípade sú príkladmi miest, ktoré by ste mohli mať kampaň, v prípade, že rozpočet povolená. Ale nenaplníte svojej knihy s predražených billboardy, kaskadérske kúsky a Super Bowl reklám. Ak môžete dať ľuďom to skvelý nápad, ktorý stojí len haliere, budú vedieť, môžete urobiť niečo, čo rovnako ako v pohode s ton peňazí.
Nezanedbávajte Nepopulárne typy médií
Billboardy, tlačové reklamy, partizána a televíznych scenárov je to, čo väčšina študentov knihy sú plné. Sú to veľké, sexy a zábavné pracovať. Ale môžete mať oveľa väčší vplyv, ak budete mať svoju kampaň do miest, väčšina ľudí chce, aby sa zabránilo. Rádio, direct mail, webové stránky, miesto nákupu, balenia, to sú médiá preskúmať. Je ľahké nájsť ľudí, ktorí môžu produkovať veľké billboardovej reklamy, ale veľký direct mailu, to je iný príbeh. A ako David Ogilvy dokázal, že je to veľmi efektívny, keď médium robí správne.
Videl som študent kniha plná direct mailu nápady raz. Jednalo sa o veľké myšlienky. Obrovské nápady. Tam bolo veľmi málo tlačové a vonkajšej reklamy v portfóliu. Úroveň myslenia do priamej poštovej zásielky bol šikovný, strategické a mal nohy. Tieto dve deti sa neskôr stal reklám na BBH. Pamätajte si, že to je obchodný ideí, a ak sa tieto myšlienky môžu pracovať na viacerých utilitárnej, ale menej sexy, média, potom robíte dobre.
Netrávi viac času na poľskom než myšlienky
Ako som už uviedol v úvode, veľký výkon a poľskej sa stalo samozrejmosťou v modernej portfólií. Videl som študentka knihy, ktorá obsahovala viac práce dokončená a krajšia než práca v agentúre vlastné portfólio.
Ale Agentúra nemôže žiť len vyzerá. Je potrebné, aby sa látka za štýl, a ak obetujete skvelé nápady pre krásne výtlačky, ste v průšvih.
Jeden z prvých miest, čo som kedy dostal, bola založená nie na kvalitu reklamy, ktoré som vyrobil, ale náčrtky v zadnej časti môjho portfólia. Rozhovor bol v skutočnosti vlažná až do kreatívneho riaditeľa vytiahol zložený, oslíma ušami stránok zo zadného vrecka Môj účet. Som naznačil, že sa len náčrtky pre kampane som pracoval, oni neboli vôbec dokončená. Bolo mu to jedno. Otvoril ich a začal prikyvoval, keď sa obracal stránky.
"Sú oveľa lepšie ako čo vo svojej knihe" povedal. "To ukazuje mi, ako si myslíte, že kniha ukazuje mi, čo ste uspeli v tom, vytlačiť."
A to bolo niečo, čo som nikdy nezabudol. V dnešnej dobe je ľahké ísť priamo k Mac, knock out nápad a potom leštiť to k dokonalosti. Ale v prípade, že myšlienka je slabá, reklama vždy slabá. Žiadne množstvo Photoshop môže uložiť.
Takže, pridajte poľskej ak sa vám páči. Ale uistite sa, že tie myšlienky a kampane sú konkrétne a váš najlepší prácu predtým, než začnete žiariace.
Neobsahujú niečo, čo nie sme 100% hrdí
Portfólio je len tak dobrý, ako najslabší kus v ňom. Vyplnením svojej knihe s priemerným kampane, ktoré užívate ďaleko od veľkých tie, ktoré sú tam.
Dobrý spôsob, ako skontrolovať, je prejsť portfólio a predloží ju svojmu priateľovi. K dispozícii bude niekoľko kúskov, ktoré môžete prestať hovoriť o tom. Budete nadšení z nich, a bude skutočne hrdý na to, ukázať im off.
Potom tam sú tie ostatné kusy. Tie, ktoré, keď viete, že idete do ďalšej, vám stratil reč. Tie, ktoré by ste radšej preskočte minulosti sa dostať do ďalšej kampane. To je potrebné znížiť. Zbavte sa ich. Byť brutálny.
Ak sa vaša kniha sa pohybuje od 15 do 10 kusov, v poriadku. Pokiaľ to ide 15 - 3, máš problémy a svoje knihy potrebuje oveľa viac práce. A to je tiež z tohto dôvodu je potrebné neustále aktualizovať svoju knihu.
Niečo, čo ste hrdí pred piatimi rokmi nemusí obstáli v skúške času. Ak máte pochybnosti, vezmite si ju von.
Nikdy nezačínajte Silné a slabé Dokončiť
Ak sa budete držať rád vyššie, nebudete mať žiadne slabé dielo vo svojej knihe tak ako tak. Ale aj medzi veľkou kampaní, niektoré práce je lepší než ostatní. Keď to všetko dáte, že dopredu, budete určite urobiť vyhlásenie. Ale ako budeme pokračovať, bude sa vám nepodarí hore, a že sa vám k ničomu.
Keď som príprave portfólio, som položil najväčší kus práce v zadnej časti knihy. Jedná sa o dielo chcem byť čerstvé v ich mysliach, keď knihu uzatvára. Potom som dal ďalší najsilnejší kúsok na veľmi vpredu. Potom by bolo logické, aby aj rozložiť tak, že nie ste prilepené na jednom predmete za stránku za stránkou za stránkou. Zapping. Začiatok silné, pevné prevedenie.
Postupujte podľa nasledujúcich tipov a mali by ste byť na dobrej ceste k zostavenie portfólia, ktorý vás všimli v akejkoľvek reklame a marketingovej agentúry.