Jeden z najväčších televíznych detektívov našej doby, je poručík Columbo, hral úžasne, a neoddiskutovateľne tým, že na konci veľký Peter Falk. Hoci produkt sedemdesiatych rokov, s miernym oživenie v neskorších rokoch, Columbo je stále milý a relevantné k tomuto dňu .
A je tu dôvod.
Nie je to len to, že je bezprostredne stojaci za videnie, je aj inteligentný a metodickej.
Vlastnosti, ktoré niekto v kreatívne oddelenia reklamných agentúr by mal vziať k srdcu.
Tu je 10 spôsobov, ako Columbo si vás lepší reklama kreatívne.
Ak ste fanúšikom jeho práce, budete vedieť, tieto body a bude nepochybne prikyvuje spolu. Ak nie, prečítajte si zoznam potom sledovať epizódu alebo dva je vidieť v akcii. To môže byť fikciou, ale je to úžasné inšpirácie.
Urobte svoju domácu úlohu.
Keď Columbo príde na mieste činu, vezme všetko, čo dovnútra Nič nie je samozrejmosťou. Kameň na kameni je vľavo. On dostane na ruky a kolená sa pozrieť na dôkazy, na podlahe. Ten otvára dvere a vstavané skrine a vykukuje za závesy. Nebude začne vyšetrovanie, bez toho aby vedel všetko o činu. To isté platí aj pre reklamné kreativitu. urobiť domáce úlohy. Zistite všetko, čo možno o výrobok alebo službu. Hovoriť s ľuďmi, ktorí sa ho, ľudia, ktorí ho používajú, ľudia, ktorí sa jej bojí. Nemôžete robiť svoju prácu dobre, ak viete, že všetko naruby.
Napíšte všetko dole.
Columbo všetko je na svojom notebooku. Všetko. Skôr alebo neskôr, on používa väčšina drobných faktov postaviť žalobu proti vrahovi. Takže, nech ste kdekoľvek, si poznámky tým, že si ceruzku a papier pripravený na zapisovanie myšlienok. Aj najhlúpejší, najviac náhodné myšlienky by mali ísť do programu Poznámkový blok alebo skicáre. Neskôr sa môžete prepojiť zdanlivo náhodných vecí. Alebo si myslel, že nápad hlúpy, môžu v skutočnosti byť brilantné s malou štípnout. Budete ľutovať, ak necháte predstavu z toho notebooku.
Vžite sa do niekoho iného topánky.
Columbo si nemyslí, že ako policajt. Nemá ani myslieť ako vrah. Myslí si, že ako veľmi konkrétnu osobu, a to je ten, sa domnieva, že sa dopustil vraždy. Niekedy je to stará dáma, niekedy mladý podnikateľ, a to mu pomáha prísť na trestný čin z nového uhla. Ak ste reklamné plienky, stať novou rodičia alebo dieťa. Ak pracujete na nové tenisky, sa dospievajúci je zameraný na. Nepoužívajte len, že v oboch univerzálnosti. Viete, že dospievajúci, ktorí bývajú cez ulicu, na obuv fetiš a iPhone, ktorý je vždy hrať techno? Dostať sa do jej myslenia. Môžete zmeniť iba správanie spotrebiteľov , ak naozaj poznať.
Pochybovať o všetkom.
Columbo sa nič ako samozrejmosť. Prečo sa dvere v určitý čas? Prečo vrah stále pozerať na hodinky? Prečo bola samovražda okamžité rozhodnutie? Rovnako tak by ste mali pochybovať o všetkom, počnúc Creative stručný. USP Prečo je zapísaný týmto spôsobom? Je výrobok naozaj tak dobré, ako klient hovorí, že? Je správne cieľové publikum? Je umiestnenie médiá požiadal naozaj to, čo by agentúra mala byť zábavou, alebo je nejaký lepší spôsob? Kto, prečo, čo, ako a kedy je kreatívny najlepší priatelia na začiatku každého krátke. A po tom, otázka vlastnú prácu na ceste. Je to na stratégiu? Je to atraktívna? Je to šikovný? Je to moc šikovný? Je to v rozpočte? Môžeme získať viac peňazí, ak nie je? Máme ešte potrebovať veľa peňazí, alebo by bolo účinnejšie, keby sme strávili menej? Otázka všetko, znova a znova.
Buďte precízny, a preskúmať všetky možné Avenue.
Columbo je maškrtný k bodu, kedy OCD. Bude sa pozrieť na každý Avenue, často niekoľkokrát. Bude dokonca ísť znovu a znovu niečo, čo je považované za slepej uličky. To isté platí pre art directory a copywriter, ktorí pracujú v tímoch. Jeden bude niečo napísať, potom klikiháky to. Ďalšie povie: "Hej, čo to tam máte?" Po dlhom prehováraní sa niekto dať a hovoriť o "hlúpy" nápad, že v skutočnosti produkuje niečo oveľa lepšie po vášnivej diskusie. Neexistujú žiadne hlúpe nápady, pokiaľ ide o brainstorming či ideating. Oni sú proste semená musí byť hodená do úrodnej pôdy. Niektorí sa chopiť a klíčiť, iní umierajú. Ale nemôžete sa rekordnú úroda bez rozšírenia veľa tých semien.
Nezvyčajné spojenie robiť.
Edward de Bono, kráľ laterálneho myslenia , by bol hrdý Columbo. V každej epizóde uvidíte rozstrapatené detektíva dávať veci dohromady, že nemajú čo sú prepojené. Reklamy môžete urobiť to isté a dosiahnuť úžasných výsledkov. Premýšľajte o párovanie slová alebo objekty, ktoré nie sú obvykle patria k sebe, rovnako ako chlpatý vajcia, studené ohňa, ostré vankúše, betónová spodné prádlo a nepoškvrnený nečistoty. Ahoj, existuje niekoľko nápadov tam už. Možno, že vysávač tak silný, že dokonca opúšťa nečistoty zhromažďuje hľadáte nepoškvrnený. No, máte predstavu.
Nikdy nestratí pokoj.
Columbo, 99,5% času, je dokonalý gentleman. Na veľmi, veľmi zriedkavo, on bol známy zvýšiť hlas, ale na tom mieste, že vrah je už čelí doživotnému trestu a Columbo je zvrhnúť kladivo zákona. Ale zvyčajne sa Columbo nenechá nič ho striasť, a nebude sa vtiahnuť do zbytočné argumenty. Ako kreatívne, musíte obmedziť svoj temperament, a to najmä v prezentáciách. Je to ťažké, pretože reklamy sú veľmi vášniví o prácu. Ale je treba povedať, že žiadny klient si kúpil veľkú reklamu, pretože oni boli obeťami šikanovania do neho. Žiadne Account Manager predstavila kampaň, pretože to je kričal na tvorivý tím. Jedná sa o profesionálne obchodné, nie je čas hodiť hračiek z postieľky.
Dať mu cez noc Test.
Columbo je majster spanie na problém. Ak nemôže vyriešiť jeden deň, príde na to čerstvý ďalšie. Ak nemôže vytvoriť pripojenie, nechá jeho podvedomie pracovať na tom, a uvidíte záblesk geniality prísť mu na nejneočekávanější čas. To je možno jeden z najdôležitejších procesov pri vytváraní reklamných kampaní , alebo nápadom. Akonáhle nazbierate všetky informácie, a máte napísané veľa nápadov, je na čase, aby vaše podvedomie ísť do práce. Myslieť na niečo iné. Pozrite sa na video. Urobte si prechádzku, alebo kúpeľ. Vaša myseľ sa začne pracovať na problém. A neskôr, keď ste napísali sa vaše myšlienky, urobiť ďalšie prestávku. Je úžasné, ako niektorí z vašich najlepších nápadov bude vyzerať slabší ráno, kým iné, ktoré ste si mysleli, že len malý prínos zrazu vyplávali na povrch, s niekoľkými málo vylepšení.
Práca na inštinkt.
Takmer v každej epizóde, Columbo vie, kto je vinný v priebehu niekoľkých minút sa im, alebo vidieť na miesto činu. Od tohto okamihu, je to prípad to dokázať. To isté platí pre lov pre kreatívne riešenia. Budete mať inštinktívna reakcia, že nápad by mal byť založený na určité aspekty výrobku alebo služby. Budete okamžite vedieť, ako by mal pocit, alebo tónu by mala prijať. Potom príde ťažká práca. Ale ak viete, kde ste s cieľom, a veriť svojmu čreva, nápady budú nasledovať.
Do neodíde, kým nebudete mať riešenie.
Pre Columbo, nie je tam žiadna taká vec ako nevyriešený prípad. On kope a kope a vykopávok, a keď dôkazy chýba, nájde spôsob, ako urobiť vrah priznať (pozor na negatívne reakcie sa Dick Van Dyke k žiarivým príkladom koniec Mám ťa). Ako kreatívne, nie je možné ustúpiť úlohy. Nemá zmysel v tom, "že si to" alebo "No, to nie je veľká, ale máme väčšie ryby na prácu dôležitejšie veci." Vaše riešenie by mala byť vždy to najlepšie, čo môže možno robiť. V opačnom prípade, podvádzaš sám seba a svojho klienta. Nikdy nedávajte do , nikdy nevzdá, a stanete sa jedným z velikánov reklamu.