Je tu veľmi dobrý dôvod, ktorý vidíte tak hrozné reklamu v týchto dňoch. Nie že by to nebolo dostatok v minulosti, ale je to všade, kam sa pozrieť v roku 2011. A to preto, že ako čas kráča ďalej, stále viac a viac názvom, dobre mienené ničomu, horúčkovitých ego v skutočnosti, sa medzi ľuďmi robiť prácu, a ľudia ho schvaľuje.
Tu je ten problém.
Ty si veľký šéf "zlúčené dlhodobej spotreby." Ak novú reklamnú kampaň, aby sa zasadila veľkú nový widget ste utratil milióny rozvoj.
Takže vy sa poraďte so svojím druhým najvyšším veliteľom, ktorý hovorí s Vice President pre marketing. Kto naopak hovorí Account Manager, ktorý je priradený k novej widget. A to hovorí Account Manager na účet správcu úradujúci agentúry, ktorý píše krátke (dúfajme, že v spojení s Planner), ktorý potom konzultuje s kreatívnym riaditeľom. Keď všetci je šťastný, krátke vracia pred klient na schválenie, ale len zriedka to dosiahnuť najvyšších poschodiach konania.
Po nejakom neskoro do noci, cez víkendy a niekoľko fliaš Ibuprofen, je schválil. Kreatívneho oddelenia začne pracovať, hodí myšlienky na CD, ktoré vylepšia im odmietne, schvaľuje, a tak ďalej. Potom je predložený účet tímu, ktorý bude mať vždy svoj názor. Potom sa vracia na ďalšie vylepšenie. Potom, po niekoľkých kolách to, keď všetci sú šťastní, sú predložené návrhy, aby ľudia na nižších priečkach rebríčka v zlúčenej domácnosti. Nemôžu robiť pevné rozhodnutie, pre istotu, ale majú dobrú predstavu, čo ich šéfovia chcú, aby dali do svojich desať centov. A kreatívne oddelenie, dodržiavanie sľubov zo strany účtu tímu, vykonávať zmeny.
To všetko ide tam a späť po dobu niekoľkých týždňov, ping-ponging stabilne medzi agentúrou a stále rastúci vrstvy autority v spoločnosti, až jedného dňa, Big Cheese vidí prácu. Nie je to ani blízko na to, čo on alebo ona mala na mysli. Každý dostane vinu, VP of Marketing obviňuje podriadených, podriadení vinu agentúry, agentúry začína boj medzi tvorivým a účet oddelenia, a medzitým hodiny tikajú na uvedenie produktu na trh a kúpiť médiá.
Celý proces začína znovu v masívne drvené časovej osi, slabý práce je prezentovaný, že je "bezpečné", pretože neexistuje žiadny manévrovací priestor pre argumentovanie, hlava Honcho kúpi kampane, pretože je to lepšie ako nič, a nádherne vanilky kampaň plops na naše ulice a znečisťuje rozhlasového vysielania.
Je to vzdialene povedomé? Ak pracujete v jednej strane priemyslu, by malo byť. Tak čo budeme robiť?
Tu je riešenie.
Rez je. Všetky z nich.
Ach, to je len úplne nemožné pravdu, a len kruté naštartovať. No, spočiatku áno, ale zmena nie je nikdy ľahké. Je však nutné. A je smutné, že reklamy a marketingu sa stal jedným z najviac nafúknutý a self-porcie profesie existencie.
Tisíce manažérov stredného existujú len za účelom presadzovania poznámok a e-mailov medzi klientmi a kreatívne oddelenie. Milióny tých, "komentuje kvôli čo je" červ ich cestu do projektov, ničí kreativitu a strategické riadenie. To všetko vedie k plytvaniu miliárd dolárov vytváranie stále rastúcu priepasť medzi ľuďmi, ktorí pracujú, a ľudí, ktorí chcú pracovať.
Takže, zefektívniť. Skúste to na svojej agentúry. Používajte len holé kosti na akúkoľvek prácu. Ak to znamená, že textár a umelecký riaditeľ robí niekoľko hovorov na klienta, ale skvelé! Čo je lepšie, ako dostať inštrukcie priamo od zdroja? Navyše, na prezentáciu práce, trvajú na tom, že tam, ak si zadala projekt.
Ľudí pod Možno ste si ich použitia, ale uhadování svojich potrieb a želaní, je to, čo oni sú dobrí. V skutočnosti, od tohto dňa ďalej, v prípade, že reklamné agentúry predloží priamo k ľuďom, ktorí ovládajú peniaze a mať posledné slovo v reklame by toto odvetvie bolo oveľa lepšie miesto ... a práce by bola fenomenálna.
Je to bláznivý sen? Jo. Ale nie je to tak šialené, že chce prejsť od systému, ktorý je založený na hre "čínska šepká" a prejsť na ten, ktorý skutočne funguje.