Rozhlasová reklama je často označovaný ako hrdzavý nevlastní priemyslu. Väčšina reklám a agentúry všeobecne, radšej pracovať na niečom viac očarujúce, ako je televízia, outdoor, guerilla alebo vytlačiť.
Ale rádio, keď sa vykonáva správne, je báječné reklamné médium, ktoré môže skutočne zachytiť predstavivosť, budovanie značky a viesť k predaju. Tu je niekoľko rád, ktoré vám pomôžu dosiahnuť úspech rádio.
1: Know produkt alebo službu naruby
To platí pre akékoľvek médium, ale predovšetkým pre rádio. Nemusíte vizualizácií, ktoré vám predávať, rovnako ako v TV , tak musíte poznať všetko, čo môžete o svojom predmete. Čo to robí? Aké sú záludnosti produkt alebo službu? Aká je jedna vec vyčnieva? Akonáhle máte kompletný prehľad o to, začať premýšľať.
2: jeden Big Idea
Dôraz je kľúčom k dobrej rádio. To nie je čas ani miesto, kde začať hádzať päť alebo šesť rôznych nápadov na poslucháča v nádeji, že budú vyzdvihnúť na všetkých z nich. Väčšinu času, ľudia sú hnacie , keď počúvate rádio, tak ich pozornosť je venovaná už na ceste. Pochopenie toho, čo zostáva, nie je to ľahké, takže zamerať svoje úsilie na jeden veľký, odvážny názor, že na ne bude počúvať a pamätať si správy.
3: Pomocou špeciálnych efektov neobmedzený rozpočet
Počkajte, to nemôže byť pravda, to môže? Rádio má vždy rozpočtu výroby. No, áno, ale vy by ste sa čudovať, aký druh efektov, ktoré môžete vykúzliť v mysli cieľové publikum sa stlačením niekoľkých tlačidiel. Môžete maľovať najväčšie obrázok si možno predstaviť. Ak chcete hordy kyborgov plazí cez pustatiny post-apokalyptickej Amerike, choďte do toho. Poslucháč má ťažkú prácu a vytvára scénu, stačí sa riadiť ich správnym smerom.
4: necíti povinnosť držať pevnú Idea kampane
Hovorím vám zabudnúť na myšlienku a stačí napísať niečo? No, no. Nie tak celkom. Ale v rádiu, máte veľa nevýhod, ktoré je ťažké sledovať kampane, ktoré ste vytvorili pre tlač, letáky , internet, vonkajšie a TV. Nemáte podľa vizuálnych podnetov, najmä v dnešnej dobe vizuálnych gagov. Takže si niektoré slobody s vašej kampane. Toto je vaša šanca vymaniť sa z štruktúra a rozhlasový spot, ktorý funguje. Áno, mala by kravatu, ale nie zlomiť chrbát snaží prísť na spôsob, ako vyjadriť to, čo vo zvuku môže naozaj byť oznámené pomocou vizualizácie.
5: Humor naozaj funguje. Nepoužívajte policajných sirén.
Všetky moje obľúbené rozhlasové spoty sú vtipné. Rádio je ideálny médium pre komédiu, čo je dôvod, prečo tak veľa komikov vo Veľkej Británii dostať ich štart na rozhlasových programoch. Komédia je tiež spôsob, ako niečo nezabudnuteľného. Takže, ak môžete použiť humor (asi nie je dobrý nápad, pre pohrebné ústavy alebo investiční bankári), potom by ste mali využívať ho. Na druhú stranu mince, vyhnúť sa zvukovými efektmi, ktoré napodobňujú hasičské, policajné, alebo čokoľvek iné, čo robí z rádia poslucháčov sa veľmi zmätená. Ľudia na cestách nemusí tento druh rozptýlenie, tak sa im láskavosť a vyvarovať sa týchto účinkov.
6: Vyhnite sa inzeráty, ktoré je potrebné Nadmerné právneho žargónu
Koľkokrát ste počuli reklamu, ktorá bola 15 sekúnd predajom a 15 sekúnd svetového rýchlo rečník prednášať stránok legalizovať v rekordnom čase? Ak máte nejaký produkt alebo službu, ktorá vyžaduje malý monológ od právnika, mali by ste premýšľať o inzerciu na inom nosiči. A ak ste si vytvorili predstavu, že vyvolá právne otázky, je prehodnotiť. Bľabotania, že na konci je možné zrušiť všetku ťažkú prácu na začiatku mieste, a pretože je to tak ťažké pochopiť, mnoho ľudí si myslí, že ste niečo skrýva. A to zase znamená, že máte dôveru problém.
7: Neopakujte Výzva k akcii 18 krát
Výzva 1-800-123-4567. To je 1-800-123-4567. Toto číslo opäť 1-800-123-4567. Call 1-800-123-4567 teraz. 1-800-123-4567.
Môžete si to predstaviť. Nemá zmysel v tomto cvičení. Väčšina klientov si myslí, že pri opakovanom číslo už toľkokrát, budete zvýšiť predaja. Sa pýtať sám seba. Ak sa niekomu nepáči, príde na vás v bare a dáva svoje telefónne číslo desaťkrát, budete hovoriť? Na druhú stranu, ak je niekto vtipný, šarmantný, krásna, alebo kombinácia všetkých troch, a oni vám ich počet len raz, budete volať? Samozrejme. Jedná sa o vytváranie záujem. Chyť svoju pozornosť, aby boli chcete vedieť viac, a ak ste si kúpili dostatok miesta, bude vaše publikum vziať na vedomie čísla nabudúce počuje reklamu. Ale aby som bol úprimný, v dnešnej dobe, budú s najväčšou pravdepodobnosťou vyzerať váš produkt alebo službu na internete, keď sa dostanú do práce alebo domov. Číslo nie je ani nutné.